La aceituna de mesa española apuesta a lo grande por EE.UU., su mercado estrella

Have an Olive Day Campaing
Ricardo Serra, presidente de Interaceituna, y el chef José Andrés durante la presentación en Nueva York

La Comisión Europea y la Organización Interprofesional de la Aceituna de Mesa (Interaceituna) van a invertir 7,5 millones de euros para promocionar la aceituna española en uno de los principales mercados estratégicos para el sector: Estados Unidos. La campaña de promoción abarcará 3 años (2017-2019) destinándose 2,5 millones anualmente.

El pasado 17 de Mayo tuvo lugar ante los medios el acto de lanzamiento de la campaña en Nueva York. Este primer evento reunió a una nutrida representación de los medios neoyorquinos, entre los que destacaron Today Show, The Daily Meal o Tasting Table, que acudieron a la cita en el conocido restaurante español Toro, donde el presidente de Interaceituna, Ricardo Serra manifestó que “para el sector español de la aceituna de mesa, esta campaña de promoción supone un verdadero hito, ya que se trata de la mayor inversión publicitaria destinada a un país: 7,5 millones de euros durante 3 años (2017-19) en uno de los mercados más relevantes: Estados Unidos. Del total de la inversión, la Comisión Europea aportará el porcentaje máximo subvencionable (80%), mientras que Interaceituna y, por ende, el sector español de la aceituna, el 20% restante”.

En el evento también destacó la presencia del chef José Andrés, embajador de las aceitunas de España en Norteamérica. Andrés destacó el papel clave que tiene este producto en una sociedad con una creciente apuesta por los alimentos saludables.

El lema en torno al que girará toda la campaña es “A tasty message from Europe: have an olive day with olives from Spain”, jugando con la expresión común de “hace a nice day” (que tengas un buen día). Entre las ciudades en las que se realizará la campaña destacan además de Nueva York las de, Miami, Chicago, Los Ángeles, San Francisco y Filadelfia.

Europa es el principal productor y exportador del mundo, siendo España el principal país en producción y exportación, estando presente sus aceitunas en más de 120 mercados, siendo EE.UU el principal importador de aceituna de mesa española. EE.UU. importa más de 136 millones de kilos de aceituna al año por valor de más 400 millones de dólares, de los que el 85% provienen de la UE, y el 55% de España. Así pues, cada año se consumen en EE.UU. cerca de 75 millones de kilos de aceitunas españolas.

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